The Floor is ours!
Hoe ziet Forbo de toekomst van design? Een interview met Dorothé Kessels, Director Global Design bij Forbo Flooring Systems & Jurylid IF Design Awards 2020.
‘Als producent moet je innoveren en inspelen op actuele trends en marktbehoeftes’
Dorothé Kessels is sinds januari 2019 Director Global Design. Ze is verantwoordelijk voor design binnen Forbo Flooring Systems en de manier waarop design internationaal op de kaart wordt gezet. We spreken met haar af bij Forbo Flooring, praten over trends in interieur, eigen ontwerp vloeren én over hoe veranderende tijden van invloed zijn op de ontwikkelingen bij Forbo.
Hoe zijn gebouwen en ruimtes veranderd t.o.v. 20 jaar geleden?
‘Tegenwoordig zijn de grenzen tussen verschillende
segmenten vervaagd en nemen gebouwen verschillende identiteiten aan. De ruimtes in zo’n gebouw zijn daardoor minder op één segment gericht, maar zijn multifunctioneler en dynamischer geworden. Daarbij is de beleving van een ruimte op de voorgrond getreden, het gaat om de experience.’
Kun je daar een voorbeeld van geven?
‘Zeker. Je herkent dit meteen als je een gebouw binnenloopt. Ziekenhuizen hebben tegenwoordig een gezellige coffee corner met een leestafel. De wachtruimte van het gemeente-loket is niet langer alleen functioneel, maar moet sfeervol en prettig zijn. De inrichting van dit soort ruimtes, daar stel je andere eisen aan dan pakweg 20, 30 jaar geleden.’
Hoe is de rol van Forbo veranderd sinds die tijd?
‘Tja, waar moet ik beginnen? Bijvoorbeeld, vroeger ging het vooral om de functionaliteit: een vloer moest hygiënisch zijn en lang meegaan. Linoleum was een product dat hieraan voldeed en dat was dan ook dé vloer voor scholen en ziekenhuizen. Als producent ontwikkelde je in die tijd een stalenboek, dat werd zo nu en dan aangepast met een nieuwe collectie en de bijpassende actuele kleurtinten. De afnemer keek en koos de vloer, het was redelijk rechttoe rechtaan. Maar dat is echt verleden tijd; als producent moet je innoveren en inspelen op actuele trends en marktbehoeftes.
Duurzaamheid is zo’n thema, dat zit nu echt in ons DNA. Dat is bij de ontwikkeling van ieder product voor ons een uitgangspunt. Marmoleum bijvoorbeeld is een klimaatpositieve vloer. Vanuit circulaire overwegingen is er steeds meer vraag naar losleg vloeren. Daar spelen wij op in door voor veel van onze producten ook een loslegvariant te ontwerpen. Losleg vloeren zijn niet alleen eenvoudig en snel lijmloos te leggen, maar na gebruik ook efficiënter te recyclen.
Op welke manier speelt Forbo in op deze veelzijdigheid van functies en sferen binnen een gebouw?
‘Vanuit Design werken wij met wat we de dynamics of a building noemen. In ieder gebouw ontstaat een bepaalde dynamiek: hoe mensen zich bewegen in de ruimte en wat de interactie is met zijn of haar omgeving en dus ook met onze vloeren. Dit heeft geleid tot het definiëren van vijf thema’s die je herkent in vrijwel ieder gebouw. Als je binnenloopt, heb je vaak de connectie tussen binnen en buiten en een ontmoetingsmoment in de zin van een balie of een desk. Receiving noemen we die categorie. Je hebt Moving, waarbij je verdergaat in een gebouw, onderweg bent. Connecting ruimtes, waarbij het contact met andere mensen plaatsvindt. Concentrating, waar je wilt werken en focus moet hebben. En tot slot Recharging, de ruimtes waar je je wilt opladen in een ontspannen sfeer met een huiselijke setting.’
En hoe vertaalt de visie van dynamics of a building zich naar een collectie?
‘Deze vijf thema’s zijn vertaald naar verschillende materialen en kleuren die passen bij desbetreffende dynamiek. Een concentrating ruimte, waar mensen niet teveel kunnen worden afgeleid, die heeft in kleur en textuur een ander profiel dan bijvoorbeeld een recharging ruimte. Kleuren, texturen en patronen roepen verschillende emoties op, dat kun je benutten! Op die manier creëer je een beleving, en Forbo kan hierin meedenken en adviseren. Dynamics of a building vertaalt zich dus naar de collectie, maar ook naar onze manier van werken. Ook wij zijn dynamischer geworden.’
Is de klant ook veranderd?
Jazeker. De klant is veel kritischer geworden, en verwacht van de producent ook dat hij verantwoordelijkheid neemt, zeker op het gebied van transparantie en duurzaamheid. Daarnaast worden ruimtes beschouwd als een canvas om je te onderscheiden, om een eigen identiteit te laten zien door de inrichting of vormgeving van een interieur. Dat Forbo nu op maat gemaakte oplossingen leveren kan, het zogenaamde Custom Made, is hier het antwoord op. We hebben letterlijk de mogelijkheid om een uniek design te maken met verschillende vloerproducten, en dat is precies wat opdrachtgevers zoeken. En dan kan echt alles. Van een logo of van een logo mat in een receiving ruimte tot een mooi geïnstalleerd patroon met een van onze modulaire producten. Maar ook een digitale print van een sterrenstelsel of het verloop van een regenboog, echt, alles kan. Als ontwerpers hopen we te inspireren en we denken desgewenst mee in het proces. Als tool hebben we trouwens een digitale bibliotheek met veel beeldmateriaal en inspiratie. Zo kom je makkelijker op ideeën en kun je gerichter op zoek naar de juiste oplossing.’
Wat is de toegevoegde waarde van een visie op interieurbeleving? Is vloeren verkopen niet gewoon voldoende?
‘Kijk, voor een deel verkopen we gewoon vloeren. We hebben veel afnemers die losse orders plaatsen vanuit hun eigen plan. Daar is Forbo ook voor. Maar als het daar ophoudt, dan doe je je klanten tekort. Onze doelgroep is kritischer geworden en denkt in een samenhangend geheel; dat doen wij ook. Forbo biedt daarom een totaaloplossing. Wij hebben een heel breed assortiment: van de schoonloopmat bij de entree tot en met een antislip douchevloer. Het voordeel is dat we een compleet gebouw met onze vloeren kunnen inrichten en de klant daardoor kan samenwerken met één leverancier. Bovendien zorgt onze overkoepelende design visie voor coherente en passende kleuren binnen de verschillende productgroepen. Dus aan de ene kant bieden we oplossingen voor een harmonische totaalbeleving, en aan de andere kant geven we iedereen de vrijheid om met Custom Made unieke en persoonlijke ontwerpen te realiseren.’