Bonito y fácil de mantener
Aspecto fresco, aspecto moderno, extremadamente resistente y fácil de combinar.
Marmoleum como base neutra
Tienda insignia Norah
Lotte Helmig, diseñadora de interiores y fundadora de Your TailorMate, nos lleva a través del proceso de diseño de la nueva tienda insignia de la cadena de moda Norah en Lisse, de principio a fin. En sólo cuatro meses, completó este reto con pleno entusiasmo y lo convirtió en un gran éxito.
Look de moda
"Con más de 90 tiendas de ropa Norah en mente, la nueva tienda de Lisse se planificó como la tienda insignia que debía tener un aspecto innovador y fresco", explica Lotte. "Por tanto, se permitió que el diseño se desviara del aspecto familiar de las tiendas existentes. El objetivo era dar a la clientela actual de Norah una sensación reconocible, ampliando al mismo tiempo el grupo objetivo. Sin duda, se podría hacer más hincapié en un aspecto moderno con una especie de experiencia de tienda conceptual".
Cumplir los principios básicos
La marca Norah es conocida por su marcado "look de novia". La comunicación es siempre personal. Desde vestidos vaporosos hasta faldas modernas y piezas únicas, la colección ofrece variedad cada semana. "Al diseñar la tienda, hay que tener en cuenta todos estos aspectos", dice Lotte. "El diseño debe cumplir varios principios básicos, como los recorridos a pie, la ubicación de la caja registradora y los probadores.
Gracias a mis años de experiencia, conozco exactamente las reglas básicas y pude dar valiosas recomendaciones a Norah. Por ejemplo, nunca hay que colocar la caja registradora a la derecha. La gente mira a la derecha nada más entrar en la tienda, y enseguida quiere ver algo atractivo. Por eso cuelgas las colecciones más bonitas en el lado derecho. El objetivo final es que los clientes vean toda tu gama y se adentren más en la tienda".
Elegir un pavimento sostenible
Por eso he optado por una amplia pasarela que llega hasta el fondo y conecta toda la tienda. En ella se exponen las últimas colecciones, hay percheros y un ejército de maniquíes. La pasarela termina en un bar donde los visitantes pueden tomar un café. Para el pavimento, decidí utilizar Marmoleum. "Es un pavimento duradero, fácil de mantener y que conserva su bonito aspecto.
Además, es un pavimento de clima positivo. La sostenibilidad y la calidad desempeñan un papel importante en la ropa de Norah, y yo también quería reflejarlo en el aspecto de la tienda. Además, tenía una amplia gama de colores para elegir. Como quería mantener la base en tonos neutros, elegí la colección Marmoleum Solid Concrete. Gris claro (Stella) para el mobiliario general y gris oscuro (Satellite) en la propia pasarela. Además, Marmoleum dura mucho tiempo y es extremadamente resistente. Eso es necesario; al fin y al cabo, por nuestras puertas pasan muchos clientes".
Marmoleum Concrete 3704 Satellite
Marmoleum Concrete 3730 Stella
Combinación de colores
Los diferentes temas de color en las paredes garantizan que la ropa destaque de forma óptima. Lotte subraya: "Cuando decoro una tienda, elijo deliberadamente colores básicos atractivos. Como los colores de la ropa varían según la temporada y las tendencias, es importante que la ropa nueva siempre combine con los colores de la tienda. A la hora de seleccionar, tomé muestras de color y las guardé en el almacén con todos los colores de la ropa. Así llegaba a los tonos perfectos. Y siempre queda bien con una nueva colección.
Elementos grandes
La tienda insignia de Norah en Lisse es bastante grande. "Debido a sus generosas dimensiones, opté deliberadamente por elementos de gran tamaño", explica Lotte. "Aunque es un local espacioso, la pasarela y los temas de color ofrecen una impresión muy estructurada. Por eso opté por construir un gran armario lleno de ropa. Esto también sirve para llamar la atención: maniquíes, junto con elementos visuales y decorativos a tamaño real que también están a la venta en la tienda. El planteamiento a gran escala crea una sensación de Wow en este espacio y, al mismo tiempo, una sensación de paz y visión de conjunto".
Concepto de compra de éxito
Lotte recibió "carta blanca" para trabajar para Norah, y sus esfuerzos dieron un resultado exitoso. "Mi diseño refleja exactamente cómo tenía en mente que debía presentarse la marca Norah", dice Lotte. "El objetivo era que los clientes actuales se sintieran a gusto y, al mismo tiempo, crear un ambiente acogedor para un público más amplio. Una tendencia que vemos a menudo en los diseños de interiores para particulares es que la vida interior y exterior deben formar un todo.
El exterior se convierte en interior y el interior en exterior. También he incorporado este concepto a esta visión. Cuando pasas por delante de la tienda y miras el escaparate, te haces inmediatamente una idea de cómo es por dentro. Esto ha funcionado muy bien. El número de visitantes de la tienda insignia de Lisse ha aumentado considerablemente. En resumen, ¡misión cumplida! Tras evaluar esta tienda, Norah decidió ampliar este concepto a todos sus establecimientos. No podría desear un mejor cumplido".
Norah Lisse timelapse
Diseño y gestión de proyectos: Your TailorMate
Construcción completa: Building Retail
Instalador de pavimentos: Nova Project
Fotos: Stek Magazine - Julia Gentaan